Lo que sucede en tu cerebro cuando tomas una decisión de compra

Artículo, del blog Neuropsicología y Aprendizaje, que recomendamos por su interés.

Piensa en una decisión personal que hayas tomado recientemente o debas tomar dentro de poco. Puede ser, por ejemplo, decidir sobre tu próximo destino vacacional, o la compañía con la que contratar el seguro del hogar, tal vez la compra de esa última novedad tecnológica que tan atractiva te resulta.

Lo normal es que, en estos casos, dispongas de varias alternativas entre las que elegir, seguramente intentando sopesar racionalmente y con tiempo diversos factores como el precio, la calidad, las prestaciones…

Sin embargo, investigaciones en neuropsicología llevadas a cabo durante las tres últimas décadas apoyan cada vez más la evidencia de que no son sólo los factores externos que podemos comparar racionalmente los que nos empujan a decidirnos por una u otra opción, sino que las emociones juegan un papel fundamental en la toma de cualquier decisión.

El artículo, del blog Neuropsicología y Aprendizaje, se puede leer aquí.