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Martes, 22 agosto 2017
Política Científica

La importancia del marketing digital en el campo científico

Una buena estrategia de marketing se traducirá en beneficios para el mundo de la ciencia

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Internet y las nuevas tecnologías han revolucionado completamente la vida de las personas llegando a plantearse que estamos ante un cambio de era.

 

Al principio reducidos a unos pocos profesionales relacionados con la informática, la popularización de los ordenadores personales y el convertirlo en un elemento de consumo individual supuso el acceso de todo tipo de públicos a las ventajas de la informática.

 

Con la revolución de las comunicaciones de finales del Siglo XX se ha desarrollado de manera paralela el marketing digital, aplicándose en un principio a los propios elementos de Internet y generalizándose después en el mundo de la economía.

 

En este artículo de Noticias de la Ciencia vamos analizar algunas de sus claves y cómo desde diferentes campos de la ciencia se pueden aprovechar la ventajas de lo que ya es conocido como Marketing Digital.

 

Marketing digital, marketing online y ciencia: las claves para una buena unión

 

Ser capaces de generar valor en el mundo de la ciencia es algo apreciado por aquellos que tienen que utilizar constantemente elementos como la informática, el teléfono o incluso un proyector de diapositivas para comunicar.

 

Por ello, marketing y ciencia pueden llegar a tener una profunda relación y cualquier científico puede aprovecharse de estas ventajas, especialmente dentro del campo de la difusión. 

 

El Marketing Digital, utilizado como sinónimo de Marketing en Internet o de Marketing Online, es la rama de la mercadotecnia que utiliza las nuevas tecnologías de la comunicación y la información a través de Internet para lograr sus objetivos.

 

Como en todo campo, existen profesionales formados que son capaces de generar el máximo valor en su desarrollo teórico y su aplicación práctica. Por este motivo, en el mundo científico es importante contar con una buena agencia de marketing online con tres objetivos:

 

  • Estudiar el mercado del campo científico ante el que nos encontramos
  • Analizar la competencia directa a la que nos enfrentamos
  • Desarrollar con los datos obtenidos un buen plan de marketing online aplicado al campo particular de trabajo para cumplir con unos objetivos claros, concretos y evaluables en un tiempo determinado.

 

Con la llegada de las nuevas tecnologías, especialmente las aplicadas en la ciencia, Internet es el mejor medio para conocer todas las novedades que surgen en un sector, desde las ciencias experimentales a las sociales.

 

La importancia de la comunicación para difundir conocimientos

 

Hasta hace poco la comunicación de descubrimientos, ponencias y la publicación de artículos científicos estaba relegada a las revistas especializadas y a los congresos, siendo destinos principales y casi exclusivos de los profesionales de ese campo.

 

El marketing y el diseño de una web nos serán de ayuda para dar a conocer estos conocimientos a profesionales, al público en general e incluso a inversores.

 

Un buen diseño web con un posicionamiento online adecuado y con una buena gestión de las redes sociales se traducirá en el escenario perfecto para cualquiera que trabaje o esté relacionado con el mundo de la ciencia.

 

Según nos comenta Abel Pardo, CEO de la empresa Aigen Digital Marketing y autor de diversas publicaciones científicas, gracias al marketing online “se puede difundir un mensaje, una teoría, un descubrimiento o una hipótesis con muchos menos medios, mucho menos coste y llegar a un público mucho más amplio”.

 

Según Pardo, la gran ventaja de todo ello es que el marketing onlinepermite a cualquier investigador realizar publicaciones, acceder a investigaciones y estar en contacto con otros colegas sin problema, algo que hace apenas una década era algo extremadamente complicado”.

 

Una de las mayores ventajas “es que todo buen científico se apoya en materiales, instrumentos y fuentes que le ayuden con su investigación e internet proporciona algunos de los mejores”.

 

Desde “conferencias en streaming, pasando por las videocámaras que permiten a alumnos del otro lado del mundo seguir operaciones o ver excavaciones en directo, hasta compartir escritorios o almacenar grandes cantidades de datos virtualmente accesibles desde cualquier punto del planeta” son ejemplos de cómo marketing y comunicación ayudan a difundir conocimiento.

 

El resultado evidente es que “el marketing digital ha agilizado la transmisión de los conocimientos y la capacidad de trabajo de los equipos” lo que, según Abel Pardo es una de las principales necesidades de los científicos desde el inicio de los tiempos.

 

Las nuevas tecnologías de la información y el posicionamiento en buscadores

 

Un descubrimiento científico, la mejor idea, la mayor investigación no tienen repercusión si no se llegan a conocer.

 

Por ello, desde que existe la propia red de redes se han desarrollado buscadores en Internet que permiten concentrar todo aquello que existe en la red en unos resultados ordenados por importancia.

 

¿Quién dicta la importancia? El algoritmo de cada buscador. Y aquel buscador que mejor identifique lo que los usuarios consideran importante es el buscador que se hace con una mayor cuota de mercado.

 

El SEO es la parte del marketing online que nos ayuda a situarnos en los mejores puestos de los buscadores, que en los países de Europa Occidental y América es Google.

 

Por ello se ha descrito al SEO como una de las grandes ventajas que ofrece el marketing online y que en su aplicación al campo científico puede lograr que una publicación sea viral o que su difusión sea mínima.

 

Si tenemos en cuenta que la ciencia busca difundir conocimiento y llegar a la gente adecuada, un buen posicionamiento en Internet para búsquedas concretas relacionadas con el público al que se dirige la comunicación será el vehículo perfecto para conseguirlo.

 

La relación entre Economía y Ciencia siempre han ido de la mano. Ahora se les une el campo digital, del que ambas son partícipes y junto al cual las sinergias confluyen para lograr resultados aún más ambiciosos.

 

El Marketing Online y las ventajas que presentan las nuevas tecnologías son, en definitiva, los mayores aliados de la ciencia en el Siglo XXI.


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